小程序的野心是什么?




“天呐,小程序又升级了!可以发音频、还能连WIFI了!”
“装没看见,赶紧睡吧。”


微信小程序

昨晚,微信延续喜欢深夜搞事情的习惯,在23点49分宣布小程序开放更多连接能力。

这4点新开放的连接能力分别是:
1.升级实时音频、视频录制及播放能力:

符合类目要求的小程序自助开通后,可自建或使用云服务,实现单向、双向甚至多向的音视频功能,如在线授课、远程咨询、视频客服,以及多人会议等。

2.开放Wi-Fi、NFC等更多的硬件连接功能:

提供 HCE 模式的 NFC 能力,支持将安卓手机模拟成交通卡、诊疗卡等实体智能卡。用户打开小程序并贴近刷卡机具,即可完成卡的识别、消费等操作。

小程序内支持搜索周边的 Wi-Fi,或在知道密码后连接指定的 Wi-Fi,获得更快的上网体验。

另外,微信连 Wi-Fi 联网完成页或商家主页,支持打开小程序,获取相关资讯或服务,也就是说,商家可以利用 Wi-Fi给小程序增粉

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3.优化基础特性:

(1)分包加载功能上线;(2)开发者可编写自定义组件;(3)页面访问层级限制放宽。

4.增强第三方平台能力,新增了一批接口及配置项目:

(1)设置 web-view 组件的业务域名;
(2)回退小程序版本;
(3)查询以及设置小程序最低基础库版本;
(4)新增不通过模板直接代第三方提交审核的能力。

01.小程序领域从业者的看法

对于小程序最新升级,我们联系了两位小程序从业者。




Q1:你觉得小程序开放更多连接能力对小电铺来说,有哪些影响?有哪些新的商业前景?

石头哥:这一系列的更新,能够方便小电铺进一步为自媒体、公众号赋能,为小程序提供了更大的想象力和发挥空间。

Q2:升级实时音频、视频录制及播放能力后,会对自己旗下的小程序做哪些改进?

石头哥:音视频能力,本身也是电商服务综合能力升级的重要因子,对用户的整体购买体验和电商转化上,有提升和促进的作用。

再如直播能力,可以增加自媒体和粉丝的沟通机会,丰富互动的形式,进一步拉近他们之间的关系。

能力的开放,也使小程序中能更便捷的开展知识付费功能。

以上这些,为用户提供了更丰富的体验,对自媒体而言促进了粉丝的活跃度,同时也能拓展其商业化的能力,能达到多方共赢的效果。

Q3:第三方平台能力增强以后,对商家来说,提供了哪些便利?

徐璇:基础特性的升级,使得小程序中能承载的内容更加丰富和立体,直指APP

分包加载等系统设计,也侧面促使开发者在拓展丰富度的同时,也要将用户体验放在高优先级,多考虑用户的实际使用场景。

这些设计能看出微信作为平台方的深思熟虑——第三方平台能力的持续迭代,越来越多地为开发者提供更多便捷,比如新增“小程序回退版本”能力对紧急bug的处理更方便灵活;

同时制定规范和边界,保障用户层的体验。丰富自身功能,综合多方角色,促进微信生态更繁荣。

Q4:你对小程序有哪些建议?接下来希望微信对小程序做哪些改进?

石头哥:希望未来的小程序,能针对面向多用户的优质服务方,开放更多的支付能力和主体限制;

期待能进一步开放公众号与小程序的关系,打通微信内各个生态和体系之间的连接。


02.处于风口的小程序

小程序正处于红利风口,逐渐成为互联网焦点,许多小程序电商因其出色的表现,迎来了许多资本机构的瞩目。

例如微信小程序第三方统计平台阿拉丁,今年2月获得马笛儿领投的500万元人民币种子轮融资。到了今年6月,获得创新工场领投的1000万元人民币的天使轮融资。

到了12月26日,阿拉丁宣布获得3000万元人民币Pre-A轮融资,阿米巴资本领投,创新工场、清科创投跟投。

短短一年时间,阿拉丁快速完成了三轮融资,每次融资时间和间隔都不超过半年。

很多小程序在获得融资后,在积累用户的同时,开始实现变现。

例如今年9月上线的“画画猜猜”,10月完成飞马资本投资的数百万元的Pre-A轮融资,接下来打算在知识付费、绘画课程、礼品定制等领域实现变现。

除此之外,很多公众号也开通小程序,为内容创业开辟了又一条盈利方式。

例如入江之鲸旗下的美妆账号“鲸鱼颜习会”的小程序“鲸鱼好物”,今年“双十一”期间总销售额接近400万元,远超团队制定的KPI目标。

目前这些公众号做小程序电商,有两个主要的辅助平台:SEE小电铺和有赞商城。

今年年中,两家公司几乎共同推出免费版小程序开店工具,据公开数据,目前与 SEE 合作的自媒体数量已超过 3000 个,有赞平台上的线上、线下注册商家数量已经达到300万。

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▲今年“双十一”,SEE小电铺举办“首届微信双十一”,并登上美国纳斯达克大屏
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03.小程序成了新的爆款制造机?

除此之外,以前在微信上吸引流量的方法是产出爆款文章、视频,如今,小程序成了新的吸引流量的入口。

今年5月18日,小程序“匿名聊聊”成为朋友圈爆款,访问量超过100万,创下5小时1700万PV。

小程序“画画猜猜”今年9月上线,很快就传播到了各个微信群和朋友圈中。目前小程序已拥有数百万用户,累计PV超过8000万。

今年圣诞节期间,“请给我头像一顶圣诞帽 @微信官方”成了所有人朋友圈的爆款,在制作圣诞帽的过程中,很多小程序积累了一大批用户。

比如“圣诞头像”3天PV就突破了7500万,累计用户近700万。“圣诞头像”上线后在12月23日11时获得了微信指数第一名。

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随着小程序的功能不断完善,在2018年,小程序也许依旧会产出更多热点和爆款…
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04.今年微信小程序都搞了哪些事?

2017年1月9日,张小龙在2017微信公开课Pro上发布的小程序正式上线。很多人瞄准了这个新的红利,纷纷投入到小程序的市场中。

我们可以通过今年微信公众平台推出小程序新功能的消息的密集程度,足以看出微信对小程序寄予的厚望:

2016年9月23日,微信团队宣布即将推出新的能力,可以开发一个微信小程序,并且正在小范围的邀请内测;

2016年12月21日,微信团队宣布已对小程序进行公测,为了让商户开发出功能更加丰富的小程序,新增了分享、模板消息、客服消息、扫一扫、带参数二维码等功能;

2017年3月27日,微信宣布新增个人开发者可申请小程序、公众号自定义菜单点击可打开相关小程序、公众号模板消息可打开相关小程序、公众号关联小程序时可选择给粉丝下发通知、移动APP可分享小程序页面、扫描普通链接二维码可打开小程序等功能;

4月17日,微信宣布开放3种小程序新能力:第三方平台支持小程序、小程序新增数据分析接口、小程序代码包大小限制扩大到2M。

4月20日,微信公众平台调整公众号关联小程序新规则:公众号可关联不同主体的3个小程序、公众号可关联同一主体的10个小程序、同一个小程序可关联最多3个公众号、对所有公众号开放关联小程序的能力;

4月22日,微信宣布公众号群发文章支持添加小程序;

4月25日,微信宣布公众号和小程序名称支持同主体复用;

4月28日,公众平台新增快速创建小程序;

5月8日,小程序开放群相关能力,当用户在群聊中点击小程序的分享卡片,开发者可获取群ID和群名称;

5月10日,公众平台新增附近的小程序功能;

5月12日,微信公众平台发布“小程序数据助手”,支持相关的开发和运营人员在手机端更方便、及时地查看运营数据;

5月19日,小程序页面可以放置转发按钮,分享更流畅;

6月1日,公众号群发文章新增通过文字或图片链接打开小程序的功能;

6月3日,小程序新增推广功能,支持自定义关键词;

6月14日,小程序新增“星标”功能,用户可将常用的小程序标位星标,被设置为星标的小程序将固定出现在小程序历史列表的顶部;

6月21日,微信宣布新增小程序打开小程序的能力;

7月6日,公众平台新增小程序运维中心,方便开发者及时了解自己小程序的运维状况;

7月21日,小程序新增状态信息展示等能力;

8月5日,公众号关联小程序规则调整,一个公众号可关联最多50个公众号、支持门店小程序跳转关联小程序、新增小程序线上版本回退功能;

11月2日,小程序内嵌网页能力开放;

11月9日,微信宣布小程序可通过公众号文章底部广告位推广,并发布“小程序开发助手”;

11月16日,微信宣布支持创建微信小店小程序,以方便商家和用户之间的沟通。



小程序的功能越来越完善,选择小程序新风口的创业者也越来越多。

小程序从红利期到饱和期的时限是多久?

这块领域的生态发展,明年将更加精彩。我们将持续关注小程序的行业发展。